洗衣機干衣機市場行業(yè)新聞
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在去年低基數(shù)水平的影響下,上半年整體洗衣機市場呈現(xiàn)出雙線齊漲的局面。根據奧維云網(AVC)推總數(shù)據,2021年1-6月洗衣機市場零售量1703萬臺,同比增長15.3%,零售額344億元,同比增長25.5%,線上、線下零售額同比分別上漲34.8%和17.2%,而隨著去年疫情因素減弱,從4月開始,市場增速回落明顯,線下疲態(tài)逐漸顯現(xiàn)。
而在產品結構方面,線下滾筒單洗及滾筒烘干占比均有提升,線上產品升級則主要圍繞滾筒烘干展開。在價格結構方面,成本壓力疊加產品升級,線上3K+、線下5K+市場零售額占比提升明顯。在容量結構方面,10KG大容量產品呈現(xiàn)一騎絕塵之勢,同時隨著分區(qū)洗市場的發(fā)展,滾筒烘干結構正向10KG以上超大容量遷移。
展望下半年,作為成熟品類的洗衣機市場,伴隨著需求不旺常態(tài)化、品牌競爭白熱化等問題,市場增長壓力仍存,預計H2洗衣機市場全渠道零售量為2122萬臺,同比下滑4.1%,零售額432億元,同比下滑1.8%。
作為新興品類,干衣機市場一直保持了良好的增長活力,根據奧維云網(AVC)推總數(shù)據,2021年1-6月干衣機零售量為40.4萬臺,同比增長61.1%,零售額為24.9億元,同比增長116.4%。分渠道來看,無論是回歸正軌的線上市場還是持續(xù)低迷的線下市場,同比均實現(xiàn)了大幅度的增長。
在產品結構方面,現(xiàn)階段熱泵干衣機零售額占比提升顯著,根據奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據,2021年1-6月線上熱泵干衣機零售額占比為87.4%,同比提升18.6%,而線下熱泵干衣機占比更是高達99.5%。
在產品規(guī)格方面,細分價格段,線上8K+、線下10K+高端市場占比提升明顯;細分容量段,9KG干衣機是現(xiàn)在市場的主流產品,同時10KG干衣機零售額份額提升顯著。
展望下半年,需求的增長加之品牌端的助推,預計2021年H2干衣機零售量為53.2萬臺,同比提升34.8%;零售額為34.4億元,同比提升67.8%。